VERBAL DESIGN MODELLING. Complexity, AI and product innovation.

The constant increase in tools for content generation through Artificial Intelligence (AI) is influencing and will increasingly impact the design field. This paper analyses the application of AI technology for text-to-image conversion in the specific area of product design, particularly during the development of initial concepts, identifying significant implications for innovation in industrial products. For the first time, technology can assist designers in the product conception phase, rather than in a later stage. An experimental approach, called Verbal Design Modelling (VDM), is presented and discussed. It aims to develop innovative product concepts through AI text-to-image software, to manage the complexity of AI-designer interaction in this specific context.

Il costante aumento di strumenti per la generazione di contenuti tramite l’Intelligenza Artificiale (IA) sta influenzando e influenzerà sempre più l’ambito del design. Il contributo analizza l’applicazione della tecnologia IA di conversione del testo in immagini nello specifico campo del design di prodotto e in particolare nella fase di sviluppo dei concept iniziali, intravedendo implicazioni significative per l’innovazione dei prodotti industriali: per la prima volta il designer può essere affiancato dalla tecnologia nella fase di concezione del prodotto, anziché in una fase successiva. Viene presentato e discusso un approccio sperimentale, chiamato Verbal Design Modelling (VDM), per lo sviluppo di concept di prodotti innovativi tramite l’impiego di software IA dal-testo-alla-immagine, il cui obiettivo è rendere gestibile la complessità dell’interazione IA-designer in questo specifico contesto.