Utiliser et réactualiser la publicité du passé : introduction

A l’heure actuelle, des originaux ou des reproductions de publicités anciennes sont très souvent remis en circulation dans des espaces différents : des écrans numériques aux collections éditoriales, des réseaux sociaux numériques aux salles des musées, des intérieurs de commerces aux stands des bouquinistes et aux magasins d’antiquités et de souvenirs. L’objectif de ce dossier thématique d’Etudes de communication est d’explorer les enjeux de cette permanence dans le présent d’artefacts publicitaires du passé et les transformations qui se produisent lorsqu’ils sont situés dans des contextes nouveaux et réutilisés par des acteurs divers.