Cynar. Contro il logorio della vita moderna

La storia del Cynar ha le sue radici remote nell’antica tradizione di studi erboristici fiorita a partire dal Trecento nella città di Padova e nella prospera iprenditoria locale cui tale tradizione ha dato vita nel settore liquoristico. La rapida affermazione del brand Cynar nel mercato nazionale e internazionale è invece una vicenda tipica degli anni del decollo industriale e del miracolo economico italiano. Grazie a un’azione comunicativa costante, di forte impatto e operata su diversi media, il nome Cynar nel giro di pochi anni è entrato saldamente a far parte del paesaggio quotidiano dell’Italia moderna e da allora è rimasto impresso nella memoria degli italiani. Si propone qui un percorso che, attraverso documenti e materiali visivi provenienti da diversi archivi e collezioni, ricostruisce le origini del prodotto e del marchio Cynar e il modo in cui hanno acquisito un’identità nitida e riconoscibile. La narrazione si sviluppa contemporaneamente su due piani: da un lato, la storia della Pezziol e poi della G.M.A. (Grandi Marche Associate), le due aziende che storicamente hanno prodotto il Cynar fra il 1950 e il 1977; dall’altro, l’invenzione del prodotto, il suo lancio pubblicitario e l’imponente attività di comunicazione che lo ha accompagnato. Dietro lo straordinario successo del Cynar ci sono soprattutto l’inventiva e l’ostinazione di Angelo Dalle Molle, figura ancora poco nota ai più, che si inserisce in modo originale in una tradizione tutta italiana di “umanesimo industriale”. A lui è dedicata la chiusura di questo percorso.