La réclame viaggia per posta: illustrazioni pubblicitarie in cartolina dalla fine dell’Ottocento alla metà del Novecento

Concentrando l’attenzione su quel particolare periodo storico che va da fine Ottocento alle soglie degli anni Sessanta del Novecento, il contributo circoscrive il campo di interesse alle cartoline pubblicitarie di prodotti/eventi italiani non necessariamente stampate ma circolanti in Italia cercando di indagare ed evidenziare i seguenti tre diversi ordini di questioni correlate: le principali connotazioni tecniche: dimensioni, procedimenti di stampa (tipografica, litografica, cromolitografica, fotografica, fotolitografica, ecc.), aspetti colorimetrici, evoluzione delle caratteristiche compositivo-grafiche degli spazi tra recto (dedicato all’illustrazione con apposizione o meno di sigle, loghi o firme degli illustratori) e verso (destinato ad indirizzo, affrancatura, indicazione dell’editore, del luogo di produzione, ecc.); l’apporto degli illustratori in termini di qualità di rappresentazione e interpretazioni dei temi ovvero di evoluzione stilistica delle grafiche (dal gusto Art Nuoveau e Liberty agli stilemi modernisti, ‘metafisici’ e futuristi) e delle case editrici o agenzie pubblicitarie nel definire modalità e registri comunicativi; il peso che tale specifico prodotto illustrativo ha assunto nell’ambito di una ‘strategia dell’immagine’ che, affidando lo stesso messaggio visivo anche ad altri supporti (manifesti, etichette, cataloghi per corrispondenza, annunci-stampa, altro) mira, particolarmente nel periodo storico considerato, a coordinare una sinergia di comunicazione in grado di produrre memorabilità.