La publicité qui reste : usages et réactualisations des artefacts publicitaires du passé Advertisements from the Past: Uses and Reactualisations of Advertising Artifacts

Le phénomène de la survivance de la publicité du passé constitue l’objet de ce dossier thématique d’Études de communication. Plus précisément, ce dossier traite de ce que l’on fait des artefacts publicitaires une fois leur fonction marchande initiale achevée. Les contributions ici rassemblées s’interrogent sur les usages et les réactualisations auxquels les artefacts publicitaires du passé donnent lieu, questionnent les enjeux mémoriels de la communication marchande, analysent les rôles et les visées des différents acteurs impliqués : agences de publicité, annonceurs, professionnels des institutions patrimoniales, amateurs, chercheurs en sciences sociales, historiens.