La communication d’entreprise entre histoire, patrimoine et mémoire. Quelques études de cas en Italie

Com base em três projetos de investigaçao sobre a história de três marcas italianas de bebidas alcoólicas, esta comuniçao aborda a relação complexa entre a perspectiva da pesquisa histórica e os interesses dos atores das empresas, e explora a maneira pela qual as empresas hoje usam a sua própria tradiçao no dominio do design grafico e da publicidade para definir a sua imagem no presente. Na seção conclusiva, o texto examina os artefatos de comunicação corporativa considerando-os como «patrimônio» e como parte integrante da memória coletiva da sociedade, na intersecção dos interesses de diferentes atores.

Building on three research projects that I carried out on the history of three Italian alcoholic beverage brands, this paper addresses the complex relationship between the concerns of historical research in design and the interests of business actors. The contribution also explores the way in which companies today use their own graphic design and advertising tradition to define their image in the present and, in its last section, analyse corporate communication artifacts by considering them as [a] «heritage» and as an integral part of society's collective memory, at the intersection of interests held by different actors.