Com base em três projetos de investigaçao sobre a história de três marcas italianas de bebidas alcoólicas, esta comuniçao aborda a relação complexa entre a perspectiva da pesquisa histórica e os interesses dos atores das empresas, e explora a maneira pela qual as empresas hoje usam a sua própria tradiçao no dominio do design grafico e da publicidade para definir a sua imagem no presente. Na seção conclusiva, o texto examina os artefatos de comunicação corporativa considerando-os como «patrimônio» e como parte integrante da memória coletiva da sociedade, na intersecção dos interesses de diferentes atores.

Building on three research projects that I carried out on the history of three Italian alcoholic beverage brands, this paper addresses the complex relationship between the concerns of historical research in design and the interests of business actors. The contribution also explores the way in which companies today use their own graphic design and advertising tradition to define their image in the present and, in its last section, analyse corporate communication artifacts by considering them as [a] «heritage» and as an integral part of society's collective memory, at the intersection of interests held by different actors.

La communication d’entreprise entre histoire, patrimoine et mémoire. Quelques études de cas en Italie

Vinti, C.
2019-01-01

Abstract

Building on three research projects that I carried out on the history of three Italian alcoholic beverage brands, this paper addresses the complex relationship between the concerns of historical research in design and the interests of business actors. The contribution also explores the way in which companies today use their own graphic design and advertising tradition to define their image in the present and, in its last section, analyse corporate communication artifacts by considering them as [a] «heritage» and as an integral part of society's collective memory, at the intersection of interests held by different actors.
2019
978-2-84467-144-8
Com base em três projetos de investigaçao sobre a história de três marcas italianas de bebidas alcoólicas, esta comuniçao aborda a relação complexa entre a perspectiva da pesquisa histórica e os interesses dos atores das empresas, e explora a maneira pela qual as empresas hoje usam a sua própria tradiçao no dominio do design grafico e da publicidade para definir a sua imagem no presente. Na seção conclusiva, o texto examina os artefatos de comunicação corporativa considerando-os como «patrimônio» e como parte integrante da memória coletiva da sociedade, na intersecção dos interesses de diferentes atores.
En s’appuyant sur des projets de recherche menés sur l’histoire de trois marques italiennes de boissons alcooliques, cette communication analyse la relation entre les enjeux de la recherche historique et les démarches des acteurs économiques, et explore la façon dont les entreprises aujourd’hui se servent de leur propre tradition dans le design graphique et la publicité afin de définir leur image dans le présent. Enfin, le texte examine les artefacts communicationnels d’entreprise en tant que «patrimoine» et comme partie intégrante de la mémoire collective de la société, au carrefour d'intérêts portés par des acteurs différents.
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