Les relations entre le graphisme et les métiers de la publicité: Le débat dans les revues spécialisées italiennes del années 1950 et 1960,

Les relations entre le graphisme et les métiers de la publicité. Le débat dans les revues spécialisées italiennes des années 1950 et 1960 Cette comunication se propose d'analyser le rapport controversé entre la tradition du graphisme et les savoirs et savoir-faire des professionnels de la publicité. Nous allons nous concentrer en particulier sur l'Italie, pays où, à partir des années 1950, l'influence des méthodes et des pratiques publicitaires venant des Etats-Unis a provoqué de nombreuses critiques et des actions de défense de la part des graphistes. La communauté professionnelle des designers a opposé une forte resistence à l'avénement des agences de publicité, perçu comme une invasion et une menace pour l'indépendances des graphistes. Un débat très animé a eu lieu dans des revues spécialisées comme Linea Grafica, L’Ufficio Moderno et Sipra. Les conflits se sont pourtant accompagnés de tentatives de médiation, compromis et contamination qui préfigurent un terrain de dialogue, échange et interaction entre deux approches professionnelles ayant une origine et un bagage culturel très différent.